PLUS DISCOUNT
PLUS DISCOUNT hat mit dem Relaunch seiner Handelsmarken Neuland betreten: weg vom rein funktionalen Preisversprechen – hin zu emotional aufgeladenen Eigenmarken mit echter Markenwirkung. Der mutige Schritt bestand darin, günstige Produkte nicht billig wirken zu lassen, sondern sie hochwertig, konsistent und appetitlich zu inszenieren. Ziel war ein visuelles und kommunikatives Upgrade, das Discounterware neu denkt: eigenständig, erinnerbar, nah am Menschen – und dabei dennoch erschwinglich.
Die Ausgangslage: zahlreiche Produkte mit schwacher Performance und fehlender Identität. Was fehlte, war Markenwirkung.
In einem mehrstufigen Prozess wurden für PLUS DISCOUNT strategische Eigenmarken entwickelt – von der Namensfindung über das Packaging bis hin zur Produktinszenierung. Jeder Artikel erhielt ein präzises Gesicht:
– klare Kommunikation,
– selbsterklärende Texte,
– appetitanregende Fotografie,
– ein einprägsames Farbleitsystem.
Die Linie BIOBIO wurde beispielhaft neu gedacht: weg vom muffigen Öko-Image, hin zum urbanen Lifestyle-Produkt mit Haltung.
Statt einer Dachmarkenstruktur wurde bewusst auf starke Einzelmarken gesetzt. Die konzeptionelle Idee „kleine Preise – große Wirkung“ wurde als Leitthema etabliert.
So entstand ein Markenbaukasten, der dem Sortiment Charakter, Konsistenz und Wiedererkennungswert verleiht – mit messbarem Erfolg: Zahlreiche klassische Markenartikel konnten zugunsten der eigenen Marken ausgelistet werden. Der Relaunch war ein Statement:
Discounter können mehr – wenn sie es strategisch angehen.
Wir haben Montserrat gewählt – eine moderne und vielseitige Schrift, die digitale Lesbarkeit mit einem urbanen, zeitgemäßen Charakter verbindet. Perfekt für TRI CROWNS: selbstbewusst, prägnant und stilvoll.
Die Farben vereinen royale Stärke mit moderner Leichtigkeit. CROWN RED steht für Energie und Ausdruckskraft. DARK ROYAL NAVY verleiht Tiefe und Beständigkeit. NOBLE SAND bringt zeitlose Eleganz und Wärme. ROYAL GRAPHITE sorgt für klare Konturen und unterstreicht die moderne Haltung der Marke.
